La empresa internacional que se encuentra su camino a manos de un oso de peluche. TOUS hecho película

Ya a mediados del año 1920. Salvador Tous Blavi se encontraba dando sus primeros pasos como aprendiz de relojero. Sin tener idea de ello, se encontraba plantando la semilla de lo que en el futuro sería una historia que nos hace referencia a innovación, joyería y familia, sobre todo eso, de familia. Desde entonces, ya han transcurrido cien años, donde el actual abuelo de los joyeros de Manresa, fue quien sentó las bases de lo que ahora es una marca de referencia a nivel nacional e internacional. TOUS es una firma cuyas creaciones no son indiferentes para nadie, es por ello que continúa siendo un must en la actualidad.

Transcurridos los años, Rosa Oriol, quien es la matriarca y cara visible de la firma, retorna a Milán con un oso de peluche. Ese fue el muñeco que le dio origen al mítico icono de la marca gracias al cual ha sido reconocida en todos los rincones del mundo. “Oso” se nos presenta recientemente, también como el nombre de un documental que se ha hecho de la compañía y que fue estrenado recientemente en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián. Y es que TOUS, se encuentra consciente de que alcanzar el siglo de existencia ha sido una tarea bastante ardua, por lo que han querido conmemorar dicho siglo mostrando su corazón abierto.

Rosa Oriol se encargó de romper los esquemas al darle vida a un nuevo lenguaje dentro del mundo de la joyería, a través de una visión democratizadora. Quien en la actualidad es la Vicepresidenta Corporativa, Rosa Tous y nieta de ese aprendiz de relojero, se ha enternecido ante la cinta documental. “Me emociona especialmente como se ha reflejado la figura de mi madre que, desde su aguda y avanzada visión, entendió que la sociedad estaba cambiando y que la mujer precisaba un tipo de joya que pudiera llevar en cualquier momento del día”.

Dentro del documental se ha destacado, sin duda, esa figura explosiva que mueve a Rosa Oriol, pues la misma rompió los esquemas al crear un nuevo lenguaje dentro del mundo de la joyería y que han definido todos los entrevistados como el alma de TOUS. Rosa Oriol se encargó de darle impulso a que la mujer tomara un nuevo protagonismo. “Su ahínco crearía un tipo de joyería que democratizaría el sector y que daría forma al futuro de TOUS como marca”, señala su hija Rosa Tous.

El filme

“OSO”, ha sido dirigido por Amanda Sans (“Frágiles” o “Songs of Redemption”), quien ha plasmado la gran cantidad de vivencias que transitaron las tres generaciones por medio de imágenes de archivo –muchas de ellas inéditas- y de las voces de Salvador Tous y Rosa Oriol y de sus cuatro hijas quienes en la actualidad son directivas de la compañía: Rosa, Alba, Laura y Marta Tous. La cineasta, quien cuenta con una larga trayectoria dentro de este género. La misma ha participado en cintas que están centradas en el tercer sector, trabaja a nivel internacional en proyectos audiovisuales y ha sido periodista en medios de comunicación a nivel nacional.

Alba Tous, quien es la actual presidenta de la firma, ha asegurado que dicho film ha sido una gran oportunidad para la tercera generación de joyeras, ya que pone en perspectiva estos cien años. La misma añade: “Gracias a la pasión por el cliente, la profesionalidad y el cariño por el oficio de joyero, hemos logrado evolucionar sin perder de vista nuestra esencia. Todo en un camino en el que la transformación digital, la tradición, el talento, la sostenibilidad y la artesanía han guiado nuestro crecimiento”.

De la misma manera Alba Tous acota: “Hemos evolucionado sin perder de vista nuestra esencia en un camino en el que la transformación digital, la tradición, el talento, la sostenibilidad y la artesanía han guiado nuestro crecimiento”.

La cinta ha sido rodada hasta ahora en cuatro países, ya que “OSO” cuenta además con el testimonio diseñadores, periodistas y embajadoras de la marca como lo son Emma Roberts, quien exalta el hecho de poder ver en pantalla a mujeres que son emprendedoras y triunfadoras; o Paula Echevarría, quien exclama en el film que “quien piense que TOUS es un osito está muy equivocado”. La firma Tous, ha sido mucho más, y en este documental queda demostrado pues se habla de tradición y de creatividad de tres generaciones luchadoras.